Máster en Creatividad y Estrategia Publicitaria (Online)
ESERP School of Business anda Social Science
Título ofrecido:Máster en Creatividad y Estrategia Publicitaria
Duración:9 Meses
Tipo:Maestrías
Modalidad:Online
Acreditaciones Internacionales
Los alumnos que cursan y superan el Plan de Estudios Propio de ESERP, al realizar los trabajos que se indiquen de las conferencias de carácter internacional que se pudieran impartir según el calendario académico anual, obtendrán sus correspondientes acreditaciones académicas impartidas por las Universidades y Escuelas asociadas, previstas para el curso académico 2009 - 2010:
Faculty Applied Sciences
Schmalkalden, Alemania
Staffordshire University
Reino Unido
European Communication School
Francia, Bélgica
University of Teesside
Reino Unido
Management School of Maastrich
Holanda
El alumno que lo desee también podrá asistir presencialmente a las conferencias que se imparten en los centros de Madrid y Barcelona.
Salidas Profesionales
Agencias de Comunicación
Agencias de Relaciones Públicas
Creatividad Publicitaria
Agencias de Publicidad
Medios de Comunicación y Publicitarios
Consultoría de Empresas
Los Objetivos del Master
Los alumnos que desarrollan el programa, obtienen:
Alta capacidad de organización, dirección y gestión.
Facilidad de adaptación al cambio y a la innovación tecnológica.
Habilidad en aportar planes estratégicos y operativos en la alta dirección de la empresa.
Hábito de trabajar en equipo.
Análisis crítico y capacidad de abstracción.
Rapidez en la identificación, análisis de problemas y solución de los mismos.
Mentalidad abierta al entorno socio-económico y cultural.
Saber asumir responsabilidades.
así como un alto enriquecimiento cultural, tanto personal como profesional en el desarrollo de su actividad diaria, transformando finalmente el coste de formación en productividad para la empresa y las organizaciones.
A través de la docencia de expertos cualificados en las diferentes áreas de la Empresa y su entorno, se consigue preparar y dotar al alumno de las herramientas y conocimientos necesarios para la toma de decisiones en el campo publicitario, así como los principios y valores éticos que deberían desarrollar en las empresas sus propios directivos.
Método del caso y la simulación
Método que combina las exposiciones teóricas con el análisis y discusión de los casos prácticos de empresa(casos de ESERP Business School, IESE Business School, IMD Internacional, Harvard Business School, entre otras)
Método del Cuadro de Mando Integral: Renaissance Balanced Scorecard
Herramienta homologada por los creadores de la Metodología Balanced Scorecard, David Norton y Robert Kaplan de la Harvard Business School para la:
• Gestión de costes por actividades.
• Gestión de procesos de actividades
• Optimización de márgenes
• Gestión financiera
• Gestión de marketing
Método de Tecnología de Formación Inteligente
Método para gestionar de manera eficaz en cualquier situación de negocio en el ámbito empresarial.
El Máster se desarrolla en sesiones impartidas por académicos, directivos, consultores y expertos del sector. Es imprescindible para obtener la titulación la asistencia del 80% de la totalidad del curso y superar el proyecto final del Máster, junto con las pruebas de autoevaluación.
Las mil quinientas horas se configuran a través de las clases presenciales y semipresenciales que constan de trabajo en equipo, preparación individualizada, uso de herramientas tecnológicas, elaboración y ejecución del proyecto final.
1. Estrategia De Comunicación Y Estrategia Publicitaria
• Introducción A Los Planes Estratégicos De Publicidad
• Introducción A La Estrategia Publicitaria
• Principales Modelos De Estrategias Publicitarias
2. La Publicidad Dentro De Los Planes De Comunicación Y Marketing Empresarial
• El Marketing Corporativo
• Objetivos Del Marketing
• Objetivos De La Publicidad
3. Los Planes De Ventas En Publicidad
• El Departamento De Cuentas
• Negociación De Las Cuentas Publicitarias
• Funcionamiento Del Departamento De Cuentas
• La Dirección De Cuentas
4. Planificación De Medios
• La Gestión De Los Medios Publicitarios
• Planificación De La Campaña De Medios
• Costes Y Rendimientos De Los Medios Publicitarios
5. La Publicidad En Los Medios Interactivos
• Aplicación De Las Nuevas Tecnologías En Publicidad
• Los Formatos De La Publicidad Interactiva
• Aplicación De Las Nuevas Tecnologías En Publicidad
6. La Planificación Publicitaria
• Estructura De La Planificación De Campañas
• El Planificador Publicitario
• Modelos De Planificación Publicitaria
7. Las Agencias Publicitarias
• Estructura De Las Agencias
• Modelos De Agencia Publicitaria
• Los Presupuestos Publicitarios
8. Documentación E Investigación En Publicidad
• Métodos De Investigación Publicitaria
• Fuentes Documentales Para Publicidad
• Objetivos De La Investigación Publicitaria
9. Diseño De Campañas Publicitarias
• Fases De La Campaña Publicitaria
• Ejes Creativos De Campañas
• Análisis De Los Modelos Publoicitarios
10. La Comunicación Corporativa
• Identidad Corporativa
• Imagen Corporativa
• La Reputación Corporativa
11. El Branding Corporativo
• La Construcción De Marca
• Desarrollo De Estrategias De Branding
• Tendencias Actuales Del Branding
12 Creatividad Y Comunicación Persuasiva
• La Creatividad Publicitaria
• La Comunicación Persuasiva
• El Brainstorming
13. La Dirección Creativa Publicitaria
• El Director Creativo
• El Departamento Creativo
• El Briefing Creativo
14. Principios De La Redacción Publicitaria
• La Retórica Publicitaria
• Los Discursos Publicitarios
• Los Mensajes Publicitarios
• Los Slóganes
• Denotación Y Connotación
15. La Dirección De Arte Publicitaria
• El Director De Arte
• El Departamento De Arte
• Los Procesos Creativos En La Dirección De Arte
16. Técnicas De Conceptualización Y Visualización
• Técnicas Para Encontrar Conceptos Creativos
• La Visualización De Ideas Y Conceptos
17. El Diseño Gráfico Publicitario
• Principios Del Diseño Gráfico
• Aplicaciones Del Diseño Gráfico En Publicidad
18. Producción Y Posproducción Gráfica
• Sectores De La Producción Gráfica
• Procesos De Producción De Campañas Y Acciones Publicitarias
19. Análisis Comparativo De Campañas Publicitarias
• Prácticas De Análisis De Campañas
20. La Publicidad Y La Responsabilidad Social
• Códigos De Conducta En La Publicidad
• Prácticas Socialmente Responsables En Publicidad
• Principios Éticos En La Publicidad
REQUISITOS DE ADMISIÓN
Se debe cumplir al menos uno de los siguientes requisitos:
• Diplomatura, Licenciatura, o titulación universitaria equivalente
• Acreditación de 3 años de experiencia profesional