Ubicación:Madrid - Madrid
Duración:10 Meses
Tipo:Maestrías
Modalidad:Presencial
Caracteristicas
¿POR QUÉ EL "MASTER EN RETAIL MARKETING Y TENDENCIAS"?
Programa único por su alta especialización y capacitación profesional.
Acceso garantizado a prácticas en empresas. Especializadas y vinculadas profesionalmente con el contenido del máster.
Bolsa de trabajo especializada y personalizada por alumno/a. Las posiciones en Marketing para las que prepara son:
Planificador Estratégico de Canal K.A Manager
Merchandiser Investigación de Mercados
Gerente de Tienda (gran retail) Jefe de Publicidad en Punto de Venta
Responsable de Alianzas Consultor de Marketing para el canal
Otros
Programa de asesoramiento y desarrollo para la dirección de marketing, y coaching individual.
Jornada de actualización al año de finalizar el Máster, en la que los alumnos actualizarán y
repasarán los conceptos claves del programa. Sin coste para el alumnado.
Cada alumno requiere de una adecuación a sus necesidades profesionales y laborales, para que el aprovechamiento de la formación a recibir y el entrenamiento de sus capacidades logren cumplir con los objetivos plateados y cumpla las expectativas señaladas.
Madrid School of Marketing pone todos los recursos necesarios para que los participantes en los programas máster accedan a un entorno laboral cualificado y especializado.
Un número considerable de empresas, apuesta por esta innovación y compromiso con los proyectos de desarrollo profesional planteados, reclutando profesionales en sus áreas de especialización:
SINTETIK, DREAM TEAM, NIKE, VENTE PRIVEE, MOVISTAR, IKEA, EL CORTE INGLÉS, DECATHLON, CATO PARTNERS, CARREFOUR, TEN BRINKE, ALCAMPO, ADIDAS, ADAEQUO, BRB INTERNACIONAL, EUBA TRADING, CONNECTAD, CAMPOFRÍO, BERLIS, OTROS.
Plan de estudios
DESARROLLO DE HABILIDADES DIRECTIVAS
• Trabajo en equipo
• Gestión del tiempo
• Análisis de problemas y toma de decisiones
• Control del estrés
• Comunicación, escucha activa y asertividad
• Dirección de reuniones eficaces
•Liderazgo
•Negociación
•Estrategias para el logro de objetivos
•Cuadro de mando integral y KPI’s
LA ESTRUCTURA EMPRESARIAL DE LA DISTRIBUCIÓN Y MODELOS DE NEGOCIO
Análisis del sector. La distribución dentro de la estructura empresarial
Análisis de la estructura interna
• Tipo de canales: Ventajas e inconvenientes
• Estrategias del canal y valoración táctica de los canales
• Análisis del potencial del mercado y objetivos
• Análisis de la estructura económica del canal
• Análisis financiero y fiscal
• Gestión de recursos humanos (Selección, formación, gestión y retención del talento)
• Gestión de compras y logística
- Terminología logística e implicaciones
- Gestión de proveedores
- Control de calidad
- La cadena de suministro
- Técnicas de aprovisionamiento
- Gestión de stocks y almacenes
- Entrega en domicilio
- Costes de la distribución
Modelos estratégicos de expansión
Cadena de Valor (Del productor al consumidor)
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN Y SUS APLICACIONES
• La investigación en el canal
• El proyecto de investigación comercial
• Muestreo para el canal de distribución
• Técnicas de investigación cualitativas
• Técnicas de investigación cuantitativas
• Otras técnicas de aplicación en el canal minorista
• Presentación del estudio de investigación
RETAIL MARKETING
El consumidor (ese gran desconocido)
• El proceso de compra
• Hábitos de consumo
Merchandising
Análisis del punto de venta
• Psicología en el PDV
• Tipología de establecimientos
• Análisis de ubicaciones
• Espacios de impacto comercial
• Escaparatismo
• Interiorismo
• Iluminación
• Señalética
• Aposemántica
• Ordenación
• Recorridos
Gestión de marca
• Estrategia de negocio
• Estrategia de producto
• Tipologías de establecimientos
• Posicionamiento
• Herramientas de gestión
• Identificación de KPI’s y mejora continua.
• Gestión de procesos internos
• Sistemas de información (Benchmarking)
• Fidelización de clientes
Gestión de establecimientos en entornos internacionales
RETAIL MARKETING
Desarrollo estratégico de la compañía
Branding
Plan de comunicación
• Comunicación interna
• Relación con los medios
• Publicidad
Plan de Marketing
• Asignación de objetivos cuantitativos y cualitativos
• Gestión e imagen de la marca
• Análisis del entorno
• Análisis DAFO
• Análisis de la competencia
• Ciclo de vida del producto
• Análisis del cliente
- Target
- Análisis de demanda y conducta de compra
- Acciones de atracción
- Técnicas de fidelización
• Estrategias de negocio para la creación de valor
• Política y gestión de la estrategia del producto y PVP
• Análisis de procesos internos y servicios
• Establecer habilidades y competencias para el correcto posicionamiento del producto
• Determinar estrategias orientadas a incrementar la rentabilidad
• Gestión de la comunicación
• Promociones
• Campañas de marketing y eventos
Técnicas de investigación y sus aplicaciones
• La investigación en el canal
• El proyecto de investigación comercial
• Muestreo para el canal de distribución
• Técnicas de investigación cualitativas
• Técnicas de investigación cuantitativas
• Otras técnicas de aplicación en el canal minorista
• Presentación del estudio de investigación
TENDENCIAS
• Casos prácticos
• Formatos comerciales
• Generar una marca que defina la moda y marque tendencia
• Fidelización. Identificar al cliente con la marca
NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS AL MARKETING
• Entorno tecnológico
• Marketing online
• Nuevas herramientas de gestión
• CRM
• Redes sociales
• E-commerce
DESARROLLO EMPRESARIAL (CREATIVIDAD EMPRESARIAL)
Proyectos de viabilidad
• Expansión con nuevos establecimientos
• Diversificación con nuevos productos
Requisitos
El objetivo principal del Proceso de Admisión es seleccionar a aquellos candidatos que puedan demostrar una motivación relevante, un potencial de éxito como profesionales o futuros profesionales, directivos, o de líderes en su campo de especialización.
Además, este proceso asegura que el candidato elije aquél programa que mejor se adapta a sus cualidades personales e intereses profesionales.
Participar en el Proceso de Admisión no supone un compromiso para el candidato ni le da derecho a una plaza en el programa, únicamente evalúa su perfil y sus capacidades.
El Proceso de Admisión tiene tres pasos:
Paso 1. Envío de la Solicitud de Admisión
Paso 2. Realización de las Pruebas de Admisión
Paso 3. Entrevista personal
Además, este proceso asegura que el candidato elije aquél programa que mejor se adapta a sus cualidades personales e intereses profesionales.
Participar en el Proceso de Admisión no supone un compromiso para el candidato ni le da derecho a una plaza en el programa, únicamente evalúa su perfil y sus capacidades.
El Proceso de Admisión tiene tres pasos:
Paso 1. Envío de la Solicitud de Admisión
Paso 2. Realización de las Pruebas de Admisión
Paso 3. Entrevista personal